图为前门大街上的“冰墩墩”。张黎摄

近日，因“过分”可爱频频上热搜头条的，无疑是冬奥顶流“冰墩墩”了。或许很多人并不熟知，“冰墩墩”身上还有环保元素。本报记者日前专访北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪，听他解读“冰墩墩”的神奇魔力。

简约大方，就是一种环保

“‘冰墩墩’的原型起初并不是熊猫，经过长达7个月的修改，在冬奥组委的专家和领导支持下，在优秀文化的加持下，一步步变成今天我们所看见的‘冰墩墩’形象。”曹雪介绍，“冰墩墩”身上裹着一层“冰壳”，并将奥运五环和国家速滑馆“冰丝带”的元素引入到设计中，最终诞生了一只有着圆滚滚的身子、形态憨厚可掬的熊猫。

过去，设计吉祥物形象时更加注重中国传统视觉元素的加入，希望可以传达更多的文化内涵，但是曹雪却认为，“纵有万般理论都抵不过一眼之别”。曹雪向记者解释说，作为视觉艺术产品，不能仅靠文字描述让人产生购买欲，即使赋予再多的象征性与文化性，若不能让观众一见钟情，吉祥物身上的文化属性皆成空。

曹雪告诉记者，“冰墩墩”其实是一个憨态可掬的低龄熊猫的形象。无论是在中国还是在世界，熊猫本身就深受喜爱，再加上这是一只熊猫宝宝的形象，可以说是在可爱之上又多了一层可爱。

曹雪认为，北京冬奥会将绿色办奥理念贯穿始终，“冰墩墩”身上干干净净，周身主色调以黑白为主，没有过多的视觉元素，简约大方，从某种意义上讲，这就是环保的。这样一只穿着冰壳的熊猫宝宝给人温暖可爱的感觉。这就是为什么“冰墩墩”能成为走向世界的冬奥会宣传大使与友好大使。

据了解，成为冬奥会特许商品生产商需要通过ISO14001环境管理体系认证或省级以上相关部门质量、环保检测达标。

动态形象赋予灵动生命

随着北京冬奥会开幕，“冰墩墩”的粉丝遍布全世界。

运动员们希望通过比赛多赢几个“冰墩墩”，各国记者也纷纷陷入“冰墩墩”的可爱中无法自拔……“冰墩墩”如此火爆，使得北京冬奥会特许零售商店开门后仅10分钟就卖空所有“冰墩墩”周边商品。

当记者向曹雪问起如何看待北京王府井排队数小时购买“冰墩墩”的现象时，曹雪说道：“人们在寒风中等待，就是为了最后一刻手上能捧起一份温暖。”

“在开幕式前一两天，尤其是开幕式后，‘冰墩墩’突然如此火爆，是我们团队始料未及的，我们的心态也由激动变成了感动。”曹雪站在设计师的角度对“冰墩墩”的火爆进行了解读。在“冰墩墩”卡门、“冰墩墩”抖雪等刷屏视频的加持下，人们更加真切地感受到“冰墩墩”的可爱，平时静态的“冰墩墩”瞬间变成有血有肉的动态形象，更加激发大众的感情。

曹雪表示，希望通过“冰墩墩”向大众传递爱与温暖，这是很多文字语言达不到的效果，也让“冰墩墩”拥有了生命。